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彩鈴是運營商具備戰略控制點和原生盈利模式的價值型增值業務,無論語音時代的主航道業務、還是視頻時代的長尾利基業務,都在為運營商創造高價值增長空間。今天視頻彩鈴的推出,能否擁有語音彩鈴發展時的輝煌呢?
文/華為運營商BG 李常偉、甘雷、周恆、亢銳
4G改變生活,隨著4G網絡的發展,“Mobile Internet”場景化創新的升級和演進,造就了百兆時代的頭端應用抖音、快手( 以下簡稱“抖快”)。從場景價值分析,如果視頻彩鈴能夠創新出“抖快”的價值和體驗,融入PUGC產業主航道,就可以轉身為另一個類別的“抖快”,進而贏得跨越式發展空間。
在中國移動在發展彩鈴的周期中,語音彩鈴單業務的營收佔比曾達到3.4%;在全球市場,從用戶數和營收絕對值看,是語音時代全球的NO.1,彩鈴是中國市場創新的一大業務奇跡。
今天,視頻彩鈴市場的發展初露鋒芒︰當前中國移動的視頻彩鈴用戶滲透率約佔20%~30%,年營收達到70~80億水平,因其超高的毛利率成為一顆“金豆子”。但同時也要看到,與過去的語音彩鈴佔收比相比,目前視頻彩鈴只佔中國移動總營收的1%,與語音彩鈴當時的水平差距接近十倍,用戶僅停留在20%高端群體,還沒有滲透進入人口紅利的20%~80%用戶區間,這一數字意味著視頻彩鈴存在著潛在的2~5倍的增長空間。