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經歷了流量爆發之後,移動流量的後續增長點一直是難題。AI的增長成為突破曾經數據天花板的流量密碼,在重塑生產力、重建新連接、重構內容生產方式等方面,AI扮演了不同關鍵角色,為移動流量帶來又一春。
文/華為運營商BG 張明
近年來,移動流量呈爆發式增長。但移動端的流量在經歷井噴式增長後,已觸及天花板,如何在“飆升”之後維持增速成為亟待解決的難題。
經過分析發現,移動流量增長乏力的原因之一,是運營商遇到的三個“天花板”和一個“低濃度”。例如在中國,截止2023年底已有超過17億MBB用戶,滲透率高達122%,幾乎到達極限,這使用戶數成為第一個待突破的天花板。同時,據統計,2023年中國人每周使用移動互聯網時間已經高達50個小時,其中看移動視頻16個小時,平均每天超過2.5個小時。使用時長作為第二個天花板,是否還有提升空間?此外,人眼感官存在分辨率極限,當前手機視頻2K清晰度可能是體驗的上限。能否找到更高體驗的業務需求,打破2K的體驗天花板?
另外有數據顯示,當前用戶雖然長時間使用社交應用APP,但大部分時間里用戶在社交APP中傳遞的消息是單模態的文本,夾雜少量圖片和短視頻。如微信用戶每天發送的消息有450億條,其中視頻消息只有2億條,佔比不到0.5%,“視頻濃度”明顯偏低。
綜上所述,如何打破三個“天花板”掣肘,提高 “視頻濃度”是推動流量持續增長的關鍵。
要打破用戶數天花板,常規方法包括用戶遷移、減少“使用鴻溝”、降低入門終端價格等。而目前,以智能體和具身智能(Embodied AI)為代表的新一代人工智能,正在產生對移動流量的新需求,它們會主動使用移動流量。從人使用流量到智能體使用流量,從而增加了用戶總數。
要打破使用時長天花板,相對更難。雖然人的注意力和生理需求存在極限,但每天看2.5小時的移動視頻尚未達到這個極限。通過AIGC增加移動終端側的內容供給,特別是定制化、個性化短視頻供給,可以讓用戶把注意力從電視(通用視頻)轉移到手機(定制視頻)。而通過社交APP集成AIGC功能,讓用戶可以便捷地生成、編輯、分享視頻,則可以顯著提升消息中的“視頻濃度”。
移動視頻(如抖音)清晰度主流仍是480P,所以把視頻清晰度盡快提拉到1080P甚至是2K,依然是當下最有效的流量提拉舉措。但除此之外,AI使能的多屏聯網車和裸眼3D終端也為我們提供了第二條提升業務體驗的思路。
圖1 激發額外流量的方式
一旦用戶數、使用時長增長,效果不是1+1=2,流量會爆發式增長;而改變視頻清晰度會提升用戶體驗,再疊加視頻濃度的改變,流量會以連鎖反應的形式開始增加(如圖1)。AI的加持,讓移動流量的天花板被逐個擊破。
當前的AI產業鏈正在發生前所未有的改變。
首先,主動看視頻/使用移動網絡的智能體應用出現,把消耗流量的主體從人擴展到機器/AI。
AI助理類產品已經問世。2023年11月,HUMANE公司發布無顯示器的智能終端AI PIN被認為是AI助理類產品的雛形。AI PIN可以通過攝像頭捕捉用戶環境信息,上傳到雲端由ChatGPT讀取、分析、並通過投影同用戶進行交互。在2024年1月的消費電子展上,Rabbit公司推出的移動助理R1可以學習人類使用工具的過程,來主動使用應用軟件;同日,三星發布陪伴類AI機器人Ballie,可以協助人類居家生活和工作。
個人助理類AI將帶來額外流量消耗。根據估算,僅具備讀取圖像功能的AI PIN就將帶來8GB左右的DOU。而通過攝像頭看視頻來協助人類工作的AI,每月將消耗20GB以上的移動流量。預計2026年中國將出現4500萬個人AI助理(相當于23年智能手表年銷售量),每年會額外消耗108億GB的移動流量。
其次,消耗流量的主體也將擴展到汽車。華為實測表明,智能汽車將消耗大量移動流量,用于自動駕駛信息交互和定期OTA下載。
自動駕駛車輛即將規模上路。2023年11月,國家正式啟動標準3級(L3)智能網聯汽車的準入和上路通行試點,標志著我國L3/L4級自動駕駛汽車即將迎來合法上路。2023年中國新增車輛中,搭載輔助自動駕駛系統的智能乘用車滲透率已經超過40%,其中L2以上乘用車滲透率5.7%,數量超過130萬輛。一輛L2/L3汽車,僅自動駕駛(ADS)和軟件升級(OTA)功能每月就需要65GB流量;而一輛L4/L5的智能汽車,ADS和OTA每月至少需要240GB流量。預計2026年L2以上自動駕駛汽車數量將達到1000萬輛(8百萬L2/L3汽車和2百萬L4/L5汽車),這些車輛(不含車載娛樂)每年會額外消耗120億GB移動流量。
從全球範圍看,用戶看移動視頻的時間尚未飽和。美國人每周看移動視頻時間平均21小時,中國平均16小時,全球平均17小時。對比每周看電視的時間,美國人超過20小時,中國約14小時。大量調研結果表明,移動視頻正在打敗電視這類通用視頻,但前提是要有足夠多個性化、定制化的視頻︰與非個性化視頻相比,個性化視頻留住觀眾的可能性高出35%,而互動視頻完成率會高達90%(數據來源︰HubSpot);2分鐘以內視頻的參與度最高,2分鐘後視頻的參與度顯著下降(數據來源︰WISTIA);與電視相比,60%的人更喜歡觀看在線視頻內容(數據來源︰Google)。
以上數據為重塑內容生產提供了思路︰如果在需求端通過AIGC提拉移動視頻供給,讓用戶能便捷地參與個性化視頻制作和分享,可在用戶看視頻總時長不變的情況下,顯著帶動移動流量增長。
AIGC讓視頻制作成本數量級下降。一個需30人30天的按傳統方式制作的視頻,在AIGC輔助下1人天即可完成;一條視頻創意,傳統方式可能耗時30分鐘,AIGC輔助下僅需4分鐘。
文生圖發展迅速。15個月內AI已生成150億張圖片,而人類拍出150億張照片用了149年(1826~1975)。預計2026年全球將新增2.6萬億張圖片,其中5000億張由AI生成或進行後期渲染處理。
文生短視頻商業上已經成熟。目前,多家公司已經推出文生短視頻產品,包括Meta的Make-A-Video、谷歌的Imagen Video、和Runway的GEN-2,都可生成128幀(5.3秒)高質量短視頻。
文生中長視頻技術上基本成熟。微軟發布NUMA-XL技術,采用Diffusion over Diffusion 架構,先用全局擴散模型生成視頻關鍵幀,然後通過局部擴散模型遞歸填充臨近幀內容,“從粗到細”生成長度1024幀的中長視頻。根據16句提示詞生成的11分鐘長視頻Demo畫質清晰,情節基本連續。
AIGC功能將嵌入超級社交APP。扎克伯格宣布2024年將在Meta主要產品(Facebook和Instagram)中嵌入Emu Video和Emu Edit功能。Emu Video讓用戶可以通過文本提示詞生成圖片和視頻;Emu Edit允許用戶通過文本提示詞編輯和渲染圖形。用戶可以在APP中便捷調用文生視頻和文生圖功能,生成和分享視頻、圖片消息。
預計在2024年,中國的短視頻APP會嵌入文生短視頻功能,用戶借助AI定制化短視頻時代即將到來;類似AI-Pin的產品和服務也會小規模商用;文生短視頻功能或將嵌入社交類APP的聊天對話框(前提是AIGC生成視頻的算法效率要數量級提升)。而2025以後,ToC領域AIGC規模應用拐點會真正到來,開始顯著拉動移動流量增長。
如果抖音用戶開始使用AIGC輔助生產短視頻,每年可多生產36億條短視頻,額外激發440億GB移動流量。如果微信(或新通話)將文生視頻功能嵌入聊天對話框,幫助用戶每日生成1個15秒短視頻,且僅點對點分享,也會給移動網絡帶來每年65億GB的流量消耗。
2023年6月,新東方推出110英寸裸眼3D商用屏,可上下60度、左右90度、前後40~60cm廣域觀看,把終端屏幕分辨率從2K提拉到16K。裸眼3D屏的人眼跟蹤和屏幕主動調整功能讓3D化達到體驗臨界點;且已經有海量內容可獲取;內置2D->3D轉換功能實現便捷交互;終端價格也大幅下降(Leia平板僅1099$;更出現千元的雙目相機/智能手機)。預計裸眼3D手機和Pad將在2024年規模商用。
2023年12月,華為與賽力斯聯合推出旗艦SUV 問界M9,滿車10屏,一體三聯屏+4塊後座屏+投影巨幕。多屏聯網汽車打破了傳統汽車顯示天花板,把單車屏幕分辨率從2K提拉到10x2K。
多屏聯網車可為每車帶來10GB的DOU增量,1000萬輛車可以帶來12億GB額外移動流量。裸眼3D終端可提拉DOU 5GB,5000萬屏則可帶來27億GB流量提升。
圖2 在AI的加持下,移動流量的未來增幅
總體來說,預計AI將在2024年激發17億GB額外流量,拉動移動流量增長0.6%;2026年激發719億GB流量,拉動移動流量額外增長10.3%(如圖2)。
在AI蓬勃發展的基礎上,芯片、終端、智能車、運營商創新業務、AIGC算法、To C應用等各個領域都需要廣泛創新。
芯片方面,可以對智算芯片同OTT的AIGC算法進行算子匹配和算法優化,幫助提升算法效率,降低AIGC生成成本;終端方面,開發出類似AI Pin的新終端產品,開發出低價裸眼3D智能手機和Pad;智能車方面,催熟L2+自動駕駛技術,發展多屏聯網車;運營商業務創新方面,推出個人AI助理電信業務,在新通話中嵌入AIGC功能;To C應用方面,盡快催熟AIGC技術,使能視頻和社交類超級應用。
以AI為風口,以產業鏈上下游密切協作為抓手,或將重塑移動流量新增長。